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新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，1月10日，江蘇省文化和旅游廳公布“2023—2024江蘇文旅消費熱力觀察優(yōu)秀案例”，我市7家單位入圍。除了牛首山、六朝博物館、門東燈彩等“經(jīng)典IP”外，建設不滿兩年的環(huán)玄武湖地區(qū)也以文商旅融通的“新實踐”名列榜上。
自2023年啟動建設以來，環(huán)玄武湖地區(qū)精致雕琢、巧妙塑景，將旅游“通道”打造為業(yè)態(tài)融合、主客共享的文旅消費新空間，也走出了主城玄武以區(qū)域品牌建設為抓手，以文商旅融合帶動旅游高質量發(fā)展。
深挖稟賦，從旅游“通道”到目的地
11日中午，正值用餐高峰期，在玄武湖畔的鎖金村，一家家餐飲小店內(nèi)人來人往，后廚忙得熱火朝天。在徽真·廣德鍋子門店里，店員熟練地生好火、放好鍋子。不一會兒，滿是食材的鍋子“咕嘟咕嘟”滾了起來，周蕓迫不及待地提筷嘗了一口。
周蕓是常州人，來南京出差，離開前特地來打卡這家鍋子店，“我喜歡的美食博主來吃過，一直想來，不虛此行！”
如周蕓一樣，因為一則視頻、一條推文“說走就走”，是當下旅游市場的常態(tài)。當景區(qū)需求轉向了生活目的地需求，旅游空間的概念逐漸模糊。游客走出有圍墻的封閉景區(qū)，來到?jīng)]有圍墻的街區(qū)、社區(qū)，目的地意義更加彰顯。
2023年5月，玄武區(qū)啟動環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)建設，推動環(huán)玄武湖從旅游“通道”轉變?yōu)槁糜文康牡亍Ｐ浜C管辦牽頭環(huán)玄武湖文商旅單位，組建環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟。不到兩年，環(huán)玄武湖旅游熱度不斷上升，人流量、消費量都有不同程度的提升，推動這一“環(huán)”跨域“出圈”。
引來“活水”，一年“好景”?？闯Ｐ?/strong>
掘井造泉，引來“活水”。在文旅融合目的地時代，環(huán)玄武湖持續(xù)構建梯度化的產(chǎn)品體系和創(chuàng)意感的場景體驗，吸引“過客”變“留客”。
兩年來，環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟聯(lián)合成員單位，圍繞“春媚、夏YE、秋美、冬暖”四大主題，開展超400場文旅消費活動。運動、文藝、國潮、科技、美食、農(nóng)旅等多元業(yè)態(tài)加持，環(huán)玄武湖持續(xù)迭代新“風景”。
以品牌活動提振環(huán)玄武湖品牌。南京文學書集連續(xù)兩年落戶玄武湖畔，讓市民游客來環(huán)湖、品好書，體驗酣暢淋漓的心靈旅行。連續(xù)3年落戶的ISPO亞洲運動用品與時尚展，也讓環(huán)玄武湖迸發(fā)運動活力。
圍繞夜經(jīng)濟提升，“玄武湖畔·夜美金陵嘉年華”引燃文旅狂歡，“王婆”茶話會、東大之夜、無人機表演等點亮夜晚，全息光影秀等系列數(shù)字文旅新產(chǎn)品也持續(xù)“上新”，讓旅游更有新意。
在環(huán)玄武湖，還可以怎么玩？可以在南京國展中心潮SPACE活力街區(qū)逛展，在太陽宮劇場和貓頭鷹空間看好劇，在南京商廈、六角廣場購物。玩得盡興了，還可以在玄武湖畔的酒店、民宿舒睡。引了流量、旺了消費、振了品牌，環(huán)玄武湖也成為主客共享的文旅新空間。
營造生態(tài)，多方協(xié)同共護好景
旅游讓生活更加美好，美好生活更需多方共筑?！霸⒐芾碛诜?，以服務促發(fā)展?！毙浜C管辦主要負責人表示，秉承這一理念，玄武湖綜管辦持續(xù)創(chuàng)新工作機制，為文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展筑牢支撐。
以“黨建鏈”賦能產(chǎn)業(yè)鏈，2024年9月，環(huán)玄武湖文化旅游區(qū)黨建聯(lián)盟成立，組建“環(huán)湖文旅先鋒匯”“聯(lián)勤聯(lián)動服務先鋒隊”兩支隊伍，打造非遺課堂、高紅工作室等一批精品項目，讓市民游客享受到更多元、更溫暖的服務。
秩序平安穩(wěn)定，也是環(huán)境營造的重點。2024年，玄武湖周邊地區(qū)城市運行“一網(wǎng)統(tǒng)管”指揮調度平臺正式啟用，助推區(qū)域治理變“智理”。日前，第二屆“湖BA”激情開賽，管理、執(zhí)法、文旅等多方力量同臺競技，更賽出環(huán)玄武湖“共治力”。
在景觀優(yōu)化方面，玄武湖綜管辦啟動龍蟠路南京站綠化景觀更新項目，臨湖草坪、石階變身視角絕佳觀景臺；在明城墻神武路沿線，綠化景觀、出行設施也啟動“微更新”。
融通文商旅，激發(fā)新動能。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，南京火車站發(fā)送旅客2165萬人次，客發(fā)、營收同比增長超6%，玄武湖公園游客接待量超1800萬人次，紅山森林動物園客流超800萬，近八成是外地游客；大客流也帶動太陽宮、玄武湖假日酒店等文旅單位營收增長，六角廣場開業(yè)一年人流量突破900萬，金陵STYLE浪漫中心開業(yè)兩年實現(xiàn)年度營收增長超43%。
放眼環(huán)玄武湖，金陵STYLE、南京國展中心已獲評南京市級夜間文旅消費集聚區(qū)，玄武湖公園而今再獲評江蘇文旅消費熱力觀察優(yōu)秀案例，環(huán)玄武湖切實實現(xiàn)了從地理區(qū)域到文旅空間之“變”，更折射玄武區(qū)深化文旅融合，以集聚區(qū)建設為抓手打造全國有影響力的文旅強區(qū)發(fā)展路徑。
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